یکی از ضروری‌ترین تکنیک‌های برندینگ که هر کسب‌وکاری باید از آن بهره بگیرد، داشتن راهنمای ساختار بصری برند است که بسیاری مجموعه‌ها درباره این بحث مهم و تاثیرگذار اطلاعات اندکی دارند.
طراحی ست اداری یکی از نقش‌های اصلی در صنعت تبلیغات، استراتژی فروش و بازاریابی را « برند » یا « تأثیر سازمانی » هر مجموعه هویت بصری آن مجموعه بازی میکند.
در بیشتر موارد، طراحی هویت بر اساس مصالح بصری که در شرکت، کاربرد داخلی دارد به همراه مجموعه‌ای از قواعد (در یک دفترچه‌ی راهنما) انجام می شود. این قواعد که هویت را می‌سازند معمولاً مشخص می‌کنند که هویت بصری مجموعه باید چگونه در رسانه‌های گوناگون اجرا شود؛ برای نمونه از راه تعریف پالت رنگهای تأیید شده، فونتها، لی‌آوت ها، اندازه‌ها و یا مواردی از این دست. این قواعد تضمین‌کننده‌ی پایدار ماندن هویت شرکت است که در عوض، برند را به عنوان کلیتی واحد، قابل بازشناسی می‌نماید.
یکی از بارزترین و مهم‌ترین مزیت داشتن یک کتاب تجاری یا برند بوک این است که به کسب و کار ما ساختار و انسجام می‌بخشد.
این ثبات ساختاری باعث ایجاد شخصیت فوق العاده‌ای از برند و شرکت شما در بین مخاطبین می‌شود که در واقع معرف کار شما خواهد بود و اگر به آن در دراز مدت متعهد باشید، اعتماد را با خود به همراه خواهد داشت. وقتی مخاطب شما می‌بیند که در رنگبندی، تن صدا و استفاده از آرم در همه بسترها و طراحی‌ها یکپارچه است، در واقع به مخاطبین القا میکنید که شما برندی هستید که می‌توانند به آن اعتماد کنند.
از طرفی دیگر داشتن یک کتاب تجاری استاندارد، تصویر و شخصیت یک شرکت را تعریف میکند و تقریبا بر همه‌ی جنبه‌های ارتباطی شرکت نظارت میکند و پیامی یکپارچه را ارائه می‌دهد که همیشه با نام تجاری شرکت همراه است.
