روانشناسی رنگ ها در طراحی | رنگ بندی در طراحی

یک رنگ می تواند القا کننده دو حس کاملا متفاوت باشد، روانشناسی رنگ و موارد استفاده آن به فرهنگ هر جامعه بستگی دارد. رنگ یکی از عناصر اصلی‌ایست که موجب تحریک بصری انسان میگردد. پس انتخاب رنگ در هویت بصری هر مجموعه تاثیر بسزایی داشته و در بیادماندنی شدن تصویر برند کمک شایانی می‌کند.

آشنایی با روانشناسی رنگ‌ها و معانی مختلف آنها موجب انتخاب هوشمندانه رنگ بندی سازمانی و تجاری خواهد شد.

در این مقاله به بررسی 13 رنگ مورد استفاده در برند سازی میپردازیم :

1. رنگ قرمز

بی شک رنگ قرمز هیجان انگیز و محرک است. این رنگ موجب کاهش تحلیل ذهنی می‌شود، در حالی که سرعت واکنش بیننده را تشدید میکند. رنگ قرمز داری بیشترین طول موج در بین تمام رنگ می‌باشد.
این رنگ به شدت احساسات را بر می‌انگیزد، متابولیسم بدن انسان را بالا می‌برد و باعث افزایش سرعت تنفس و فشار خون می‌شود. قابلیت دیده شدن بسیار بالایی دارد و جزء رنگهای گرم به حساب می‌آید ، به همین دلیل است که علامت ایست ، چراغ توقف راهنمایی و تجهیزات قابل اشتعال را با رنگ قرمز نشان می‎دهند.
معانی مثبت : عشق ، قدرت ، شور ، انرژِی ، استحکام ، هیجان
معانی منفی : جنگ ، خشم ، خطر ، اخطار ، نزاع ، درد

2. رنگ نارنجی

رنگ نارنجی ترکیب رنگ قرمز و زرد است. نارنجی باعث بیدار شدن حس ماجراجویی در افراد می شود. این رنگ نماد ارتباط و تعاملات اجتماعی است و در کنار رنگ سفید و و رنگ مشکی بسیار به چشم بیننده جذاب جلوه می‌کند.
معانی مثبت : خوش بینی ، گرما ، خوشبختی ، خلاقیت
معانی منفی : ترس ، گرسنگی ، بی نظمی

3. رنگ سبز

رنگ سبز رنگ طبیعت و سمبل رشد ، نظم ، تازگی ، حاصل خیزی و باروری است.
این رنگ احساس آرامش شدیدی القا می‌کند. رنگ سبز می‌تواند همزمان نماد سلامت و بیماری باشد.
بسیاری از مجموعه‌هایی که در حوزه سلامتی و انرژی‌های پاک فعالیت میکنند از این رنگ در هویت بصری خود استفاده کرده‌اند.
رنگ سبز راحت‌ترین رنگ برای دیدن است، زیرا شبکیه چشم برای تشخیص آن بر خلاف بسیاری از رنگهای دیگر، فعالیت اضافه‌ای انجام نمیدهد
معانی مثبت : سلامتی ، امید ، طبیعت ، رشد ، رفاه
معانی منفی : خستکی ، بیماری ، رکود ، بی حسی ، بیماری

4. رنگ زرد

رنگ زرد، رنگ تابش خورشید است، زرد اثر گرما بخشی دارد و حس شوخ طبعی را تحریک میکند. رنگ زرد روشن و براق توجه زیادی به خود جلب می کند ولی در صورتی که از این رنگ زیاد استفاده شود اثرات آزاردهنده‌ای دارد. مطالعات نشان میدهند نوزادان در اتاق‌های زرد رنگ بیشتر گریه می‌کنند. هنگامی که زرد در کنار رنگ مشکی قرار گیرد سریعتر از هر رنگ دیگری دیده میشود که از این خصوصیت برای نمایش اخطار نیز استفاده شده‌است.
معانی مثبت : خوش بینی ، گرما ، خلاقیت ، هوش
معانی منفی : ترس ، احتیاط ، ناامیدی ، اضطراب

5. رنگ آبی

آبی رنگی است که در همه جای زندگی روزمره ما وجود دارد، رنگ آسمان و دریا است و عموما عمق و پایداری را نشان می‌دهد.
این رنگ نماد سرما، حقیقت ، صداقت و وفاداری ، هوشمندی و خرد ، امنیت و تکنولوژی است. بر خلاف رنگ قرمز، آبی متابولیسم بدن را کاهش می‌دهد و به همین دلیل رنگی سرد و آرامش بخشی میباشد.
بسیاری از مجموعه‌هایی که در زمینه تکنولوژی و آی تی فعالیت میکنند از این رنگ استفاده کرده‌اند.
معانی مثبت : اعتماد ، وفاداری ، اطمینان ، ارامش ، منطق
معانی منفی : سردی ، دوری ، بی توجهی ، دوست نداشتن

6. رنگ فیروزه ای

رنگ فیروزه ای که از دیرباز در هنر ایرانی نیز استفاده شده است اثر الهام بخشی دارد. این رنگ همزمان مجموعه‌ای از خصوصیات رنگ های سبز و آبی را در خود دارد.
فیروزه ای رنگی است که در زمان خستگی و فشار روانی، روح و جان را انرژی دوباره می دهد. همچنین در تصمیم‌گیری و فکر کردن درست به ما کمک می کند و در توسعه مهارت های مدیریتی و سازمانی دخیل است
معانی مثبت : آرامش ، ارتباطات قوی ، شفا ، الهام بخشی
معانی منفی : عدم اطمینان ، سکوت

7. رنگ بنفش

این رنگ تعادل جذابی از ویژگی های مردانه و زنانه است ، ترکیب رنگ قرمز و آبی ، هم زمان سرد و گرم
این رنگ طول موج کوتاهی دارد و آخرین رنگی است که دیده میشود ، به همین دلیل رنگ بنفش نمادی از امور مربوط به فضا و کهکشانها است.
معانی مثبت : حکمت ، ثروت ، معنویت
معانی منفی : فراموشی ، درون گرایی

8. رنگ ارغوانی

نه کاملا قرمز است و نه بنفش!
رنگ ارغوانی، رنگ تعادل احساسی و فیزیکی است. خلاقیت و عملگرایی احساساتی هستند که بعد از دیدن این رنگ به بیننده القا میشود.
از قرن‌ها قبل رنگ ارغوانی نماد اشرافیت و درجات بالای مذهب بوده است. جالب است بدانید پوشش کاردینال‌های واتیکان ارغوانی است.
معانی مثبت : شور ، دگرگونی ، تعادل ، ابتکار
معانی منفی : عدم انطباق ، ظلم ، بی قانونی

9. رنگ قهوه ای

رنگ قهوه ای متشکل از قرمز، زرد و درصد زیادی از مشکی است. قهوه ای رنگی است جدی و در عین حال صمیمانه. جدیت رنگ مشکی را دارد اما گرم تر و لطیف تر است. رنگ قهوه‌ای می‌تواند خسته کننده و ملال آور باشد و در عین حال خودمانی و با ثبات و قابل اطمینان
قهوه ای به زمین و طبیعت متصل است و رنگ خاک و چوب است. رنگ قهوه‌ای در صنایع غذایی استفاده زیادی دارد.
معانی مثبت : آرامش ، اشتها آور ، امنیت ، سلامت
معانی منفی : تنفر ، اندوه ، سنگینی

10. رنگ طلایی

طلایی در واقع یکی از طیف های رنگ زرد است که از ترکیب دو رنگ زرد و قهوه ای به دست می‌آید. این رنگ نام خود را از عنصر طلا گرفته و از رنگ های گرم محسوب می شود و برای توصیف خورشید به کار می‌رود.
رنگ طلایی روشن نماد انرژی معنوی است و رنگ طلایی تیره نماد ثروت ، تجملات و قدرت.
این رنگ در تضاد با رنگ نقره‌ای که با انرژی زنانه و لطافت ماه همراه است یادآور انرژی مردانه و قدرت خورشید می‌باشد.
جالب است بدانید در چاپ، رنگ جداگانه ای برای نقره‌ای و طلایی منظور شده است.
معانی مثبت : نیکوکاری ، حمایت ، بخشندگی ، درک عمیق ، دانش
معانی منفی : ترس از موفقیت ، ترس از ثروت ، خودمحوری

11. رنگ سفید

رنگ سفید مجموع همه رنگ هاست و می‌تواند تمامی خصوصیات آنها را در خود داشته باشد. این رنگ از جنس نور و یادآور کمال است و بر خلاف مشکی بر جنبه های مثبت دلالت دارد و نشان شروع موفقیت است.
معانی مثبت : پاکیزگی ، وضوح ، سادگی ، خلوص
معانی منفی : خالی بودن ، جداسازی ، دوست نداشتن ، سردی

12. رنگ مشکی

رنگ مشکی اساسا به معنای تاریکی و فقدان نور است. این رنگ با قدرت ، بزرگی ، رسمیت ، مرگ ، شیطان و مرموز بودن همراه است و معمولا تاثیرات منفی دارد. رنگ مشکی نماد غم و اندوه است. مشکی احساس آینده نگری و عمق را به شما القا میکند. زمینه ی مشکی باعث کاهش قدرت خواندن متن میشود ولی کمک شایانی به بهتر دیده شدن تصاویر میکند.
معانی مثبت : پیچیدگی ، قدرت ، ظرافت
معانی منفی : تهدید ، عزاداری ، سنگینی

13. رنگ خاکستری

رنگ خاکستری هیج ویژگی روانشناختی غالبی ندارد ، این رنگ بر روی رنگ های اطراف خود اثر نمی‌گذارد ولی باعث بهتر دیده شدن آنها میشود.
رنگ خاکستری رنگی مدرن و پیجیده است که در طراحی معاصر کاربرد بسیاری دارد.
معانی مثبت : ابدیت ، خنثی بودن ، تعادل ، هوش
معانی منفی : رطوبت ، افسردگی ، کمبود انرژی ، عدم اعتماد به نفس